白鹿归山匠心永存【39中华】

6月21日，年度大戏《白鹿原》正式收官，留下的是1.77的收视率以及破乐视播放记录的73亿次点击，并且还在不断刷新着。

相比其他的热播剧，《白鹿原》的结局并不完美：朱先生以及黑娃的死，孝文的锒铛入狱、白嘉轩的“气血蒙目”、鹿子霖的疯都让习惯了皆大欢喜的观众感受到了“不完美”。但与这种剧情上的“不完美”形成强烈反差的，恰恰是《白鹿原》其他方方面面的近乎“完美”。

豆瓣评分8.9，精良制作征服挑剔观众

截止6月21日晚，《白鹿原》在豆瓣评分定格在了8.9分。从最初的9.3分的惊艳，到最终稳定在8.9分，豆瓣评分的变化，实则反应的是观众对于《白鹿原》质量的审视过程。

不同于大多数影视作品经历了初期的高分，而后分数如跳水般跌落，《白鹿原》可以说经受住了观众的百般挑剔。

演员方面：张嘉译、何冰、秦海璐等老戏骨扮演的“原一代”贯穿全剧，分分钟炸裂的演技看的观众欲罢不能；邓伦、翟天临、雷佳音、李沁等小鲜肉扮演的“原二代”也有上佳表现，甚至配角“二豆”都被观众戏称为“影帝”。

道具方面：拍摄场景取自于陕西白鹿原影城，高度还原清末民初的白鹿原风光。而剧中的一切场景陈设，都高度符合当时的年代场景，演员们的烟枪、陕北面食、镰刀等都被观众“认证”为“正宗道具”。

观众看剧不知植入，良心合作凸显匠心

这些年来，随着硬广的接受程度越来越低，更多的品牌商选择与大火的剧集合作。但因为过硬的植入情节，反而更受观众反感。

但在《白鹿原》中，神奇的植入情节并没有出现。相反出现了一个可能是中国电视剧史上从来没有出现过的情况―－观众竟不知品牌植入了！

没错，这个植入品牌就是民族品牌两面针。在《白鹿原》第三集以及第四十七集中，两面针均进行了品牌植入，但观众竟不知。如果说两面针的植入不明显，那么这一现象还很正常，但关键点就在于两面针很明显提到了自己的品牌名，但在弹幕中，群众的反应却是“懵逼”的。有不少观众不明所以的在询问是否为植入情节，也有些观众“科普”称两面针本身就是一种中药。总之弹幕中一片精彩。

而通过后来的运作来看，两面针的确是在《白鹿原》中进行了植入的。据两面针高层介绍说，之所以选择如此的植入方式，将两面针直接以中药的形式进行露出，一方面是成全双方的“匠心”―－《白鹿原》需要“制作匠心”，不能出现现代消费品牙膏；另一方面，两面针需要传播“中药匠心”，两面针本身即是作为一味中药，而两面针多年来也是一直围绕“中药牙膏”生产产品，因此才有了这次植入合作。

一部电视剧的品牌合作，往往能看出一部电视剧的制作水准。显然《白鹿原》以及合作商两面针志同道合，紧守“匠心”，才跨界缔造了“匠心”神话。

伴随着《白鹿原》的收官，又一部“匠心大剧”落下了帷幕。但其代表的“匠心”文化却留了下来。不仅是影视制作，相信在未来的商业合作中，将会有越来越多的诸如两面针这样的匠心企业出现，继承“白鹿精神”，让我们拭目以待。

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