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2014家居行业关键词设计电商上市闭店

发布时间:2021-02-18 20:39:21 阅读: 来源:耳机厂家

核心提示:2014年即将过完,回望这一年,浮浮沉沉、热热闹闹,家居行业不仅面临着政策的逐步严厉、房地产形势的不景气,内部竞争也越来越白热化。可以用设计、电商、上市、闭店来形容回望这即将过去家居行业的一年。

热词1

设计

家居行业对于设计的重视在今年呈现出高度关注的态势,关于设计的话题也持续了整个2014年:来自曲美家具的设计师袁媛凭借家具设计豌豆公主和乐山居两件作品斩获IF国际设计大奖,使世界看到了来自中国的原创力量;居然之家顶层设计中心正式开业,不仅吸引了梁建国等国内外设计大师,该中心还成为了行业新品发布、设计讲座的首选之地,一个设计殿堂开始构筑;在红星美凯龙东四环店,多个设计师品牌正式入驻;专营进口家具的欧罗汇将更多红点奖获奖产品引入国内,吸引了众多消费者的关注。

京华点评:当中国家居行业从数量开始向质量转变,消费需求开始对美的要求更高,设计的力量得到了更高的凸显,也开始展现其独特的价值。而设计师品牌正式在卖场落户,就已经结束了设计师们的自娱自乐阶段,开始在市场上接受考验,呈现既具有设计又接地气的产品;当顶层平台搭建起来后,国外大师讲座课堂里座无虚席,一众设计师们争相提问;当国际大奖作品被引入中国,引起了国人的消费激情……在步入提升的阶段,设计对于家具产品的价值愈加凸显,而在这激烈的竞争中,设计不仅产生了价值,也赋予了企业脱颖而出的资本。我们有理由相信,在未来,设计还将产生更大的价值。

热词2

电商

家居行业的电商自开始之日就一直处在探索之中。集美家居于今年5月引入了我爱我家网的北京线下体验馆,希望通过线上和线下渠道的结合实现互惠互利;红星美凯龙的电商平台红美商城更名为星易家后,于今年3月份入驻天猫,最近的消息是其与红星美凯龙集团内部的另一电商平台家品会“内斗”,且处于劣势状态,目前红星美凯龙还没有更多的关于电商信息发布;居然之家旗下的居然在线成立一年多来,目前更多的处于埋头苦干状态,尚未有更多新动静……家装行业的电商也在紧锣密鼓地布置中:先是金螳螂注资家装E站,率先在全国铺开;实创装饰集中发力,夺得天猫家装电商品类“三冠王”,率先在家装电商拔得头筹;轻舟、东易日盛也随后在天猫平台开店,开始电商业务……而今年的双11大战中,家居品类销售也再创佳绩。

京华点评:从之前对电商的恐惧、抵制到如今的主动拥抱电商,抢占新形势,对待电商的态度甚至成为了人们判断传统家居企业未来发展前景的一个佐证。各大品牌不孚众望,主动投入巨资打造电商平台或者研究电商。只是研究了三四年,除了家具电商品牌美乐乐小有成就,正式获得消费者和业内认可外,其他传统家居企业的电商仍在紧锣密鼓地探索和试错中,目前传统企业的电商转型,都尚无成功案例可言。但无论如何,提前拥抱变化远比恐惧等待要值得期待得多。

热词3

上市

去年3月,红星美凯龙、曲美、东易日盛、好莱客等10多家企业就被公布在A股排队上市。今年1月IPO重启后,只有东易日盛于今年2月成功上市,其他企业仍在排队等候中,但这并不妨碍家居企业排队上市的热情。今年4月,证监会官网公开的发行股票申报企业情况文件中,红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业赫然在列。不过,按照每半年要重新报一次财务报表的规定,记者发现,截止到今年12月16日,家居行业只有好莱客创意家居、苏州柯利达装饰、浙江永艺家具、欧派家居集团、三棵树涂料、江苏恒康家居再次进行了预披露。有证券人士表示,这就意味着不少企业暂时放弃上市。

京华点评:家居企业的上市热情早在几年前就被点燃,毕竟上市给企业带来的不仅是规范的管理、财务体系、资本和名气,也是家居产业走品牌化和资源集中的必然。只可惜,多家企业虽早在准备上市,但其间遭遇政策调整,经历了多年等待,颇费周折,耗费千万元费用已是时运不济,再赶上家居行业行情不佳,对这些等待的企业而言更是雪上加霜。虽然不知上市后经营规模迅速上扬,且保持持续稳定盈利的企业能有多少,但看不少企业上市后业绩不佳,不得不谋求重组或借壳,上市路未必明朗如昔。在持续等待过程中,企业还得承担券商辅导费、审计费等高额费用,如果业绩不能平滑向上,坚持上市也谋不到好价钱,这或许成为某些企业后撤的原因。有人士评价,部分等待企业已是“箭在弦上不得不发”,且A股的放大器效应对于希望“圈钱”的企业来说,仍是一个不小的诱惑。

热词4

升级

今年以来,前些年的大店风潮重又在家居行业吹起。不过,相比往年的面积求大,今年的大店多以旗舰店形式,且店面设计、产品陈列也高端了不少。8月中旬,欧派的第一个高端实木定制产品旗舰店——欧派欧式尊贵馆在居然之家十里河店亮相,是其专门为北京乃至整个华北区域的高端橱柜、衣柜消费者定向打造的实木定制产品专卖店。同月,IMOLA陶瓷北京地区面积最大的旗舰店——居然之家世纪金源店也正式开业,旗舰店总面积300平方米,另引入了IMOLA旗下的两个更加高端的品牌产品,产品线全面提升;百强家具的全国店面升级计划从年初开始,相较之前,店面设计更有形象感和体验感,让人倍感舒心和新奇。

京华点评:大店其实不仅是面积大,更多的是品牌形象和产品的升级,这种升级也是企业走差异化道路的一种途径。在家居行业今年形势不佳、市场消费呈现两极分化之时,企业要么满足便宜、实用、轻设计的刚需需求,要么提供有品牌价值、有设计美感、有格调的包含一定精神需求的高端产品。有高端设计能力的企业自然会往高走,吸纳高端客群,日子自然也会比降价拼量要好过一点。

热词5

闭店

年初,图腾宝佳因经营不善多处售后问题无法处理,不仅被居然之家宣布清场,还启动了先行赔付。到了年底,多个企业“年关难过”。在今年开创美兹网电商新模式的超舒适曾被寄予厚望,但12月14日,该企业被曝出被高利贷债权人封店的消息,直接面临倒闭的风险;12月11日,山东省济南市领秀国际家居生活广场店内家具被搬空,保安和物业都换成了租赁方——欧亚达家居卖场的员工,据称该广场老板已经“跑路”。该广场是山东济南高端家居经销商经营,主要销售进口家具、软装饰品,代理品牌包括施华洛世奇、莱克星顿(Lexington)、Natuzzi、夏图、迪信、博洛尼等。据媒体报道,该经销商除了欠下员工薪资之外,还欠欧亚达数百万铺租,以及夏图、MD等品牌大量货款,并卷走了大量近两个月购买家具、未送货的客户的预付款。

京华点评:与前些年多是经销商跑路相比,抗不过2014年寒冬的更多的是知名品牌。超舒适年初推出美兹网,还曾被认为是家居行业电商探索案例之一,谁成想光鲜的背后却是高利贷的苦苦支撑。消息传来,众人唏嘘不已。而图腾宝佳被清退、领秀国际家居“有预谋地撤场”,这些有一定实力的知名品牌都熬不过2014年的事实,一方面确实说明家居行业形势大不如前,另一方面这也并不能囊括行业的现实:有倒闭关停的,也有大举扩张的,只能说竞争越来越激烈,除了提升产品和服务,管理和经营也得全力以赴,谨慎为上。

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