运动品牌FILA斐乐业绩爆发的原因是什么-【资讯】

发布时间：2021-07-16 01:58:57 阅读：次来源：耳机厂家

近日瑞银发表报告，市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力，认为FILA业务具良好业务布局，预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%，值得注意的是，安踏集团上半年纯利同比升29%，也主要受FILA业务推动，其中销售同比猛涨50%，目前占安踏总体销售额的25%。

瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%，至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币，该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%，分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。

FILA 的中国之路

FILA在意大利成立。从最初的家族纺织企业，到1970年代跻身全球知名运动品牌行列，这一意大利品牌采取高端多元化策略，主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列产品。只不过，作为一个全球知名的百年品牌，FILA开拓中国市场初期并不顺利。2005年进入中国之后，意大利老牌此后多年未能打开这片潜力巨大的运动消费市场。

2009年8月，安踏以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。伴随着外界的质疑声，安踏希望曾在百丽旗下折戟中国市场的FILA，能够在自己的手中盘活。

自从FILA重新定位"时尚"之后，业绩正在爆发

随着运动产业的发展，时尚界大吹运动风，且造就了一种新的穿衣风格——“运动休闲风”（Athleisure），作为超火的新造词，Athleisure已经被编入了韦氏词典。运动品类的大热，一是因为产品热卖，二就是大打明星牌加饥渴营销的策略。

中国业务“入主”安踏不久后，FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚，品牌将聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群，希望能反映他们的生活方式，既可以作为运动装，也能日常穿着。

为了吸引年轻的消费者，FILA这几年也开始进军潮流界，邀请潮人明星背书，Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA，前段时间FILA和JASON WU，GoshaRubchinskiy，Staple等分别推出了联名款。

跨界合作：几何禅语 JASON WU x FILA

时尚遇见古典：再造经典这是FILA与知名设计师吴季刚（JasonWu）的又一次合作。这位出色的纽约华裔设计师凭借对自身高级时装的经验，以精准细腻的剪裁，流畅简约的线条再次在这一季勾勒出FILA的经典运动廓形，而对于色彩与流行元素的把握也让Jason Wu与FILA的合作款式拥有更亮眼的时尚风格，并邀请国际超模Ine Neefs一同演绎几何美学。

本次新品系列则以“几何禅语”为主题，将设计师在日本采风时所得到的艺术灵感融入其中——当他沉坐于日本京都的庙宇之中，深感其中的悠久禅意，并从其古朴的风貌与雕廊画柱细节中摄取了几何图案，以鸟居之红、空旷之白为主色调，在充满运动款的时尚廓形基础上，打造全新的JASON WU x FILA联名系列。

几何=秋季关键词秋季一贯将复古的潮流带回当代，无论是欧洲的巴洛克、美国的街头文化，抑或是此次JASONWU x FILA所采用的和风与几何元素。在具有现代感的廓形外套的基础上，Jason Wu将他所精选的几何图案融入到了印花之中，加之经典红白黑三色，谱写时尚与潮流集合的这一季当红新品。

FILA x Staple

FILA x Staple的跨界合作，将运动、时尚的锋格与街头球鞋文化融会贯通，通过FILA的经典款式和Staple标志图案的结合，最终呈现了2017年春季带来潮流运动界的又一力作。运动品牌从原本偏重“运动员营销”，转向流量娱乐明星的策略似乎越来越明显，无不是为了抓住年轻人这群未来的消费主力。

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