奥马冰箱内销一季度增速超过38-【zixun】
“股神”巴菲特有句名言:退潮了,才知道谁在裸泳。
2012年无疑是中国家电行业近年来少有的寒冬,各种家电产品均出现不成程度的销售下滑。2011—2012年冰箱行业高峰论坛发布数据显示,2012年一季度,我国电冰箱销量同比下降35.3%,销售额同比下降33.8%。
出口形势同样不容乐观。2012年一季度,中国冰箱出口同比下滑5%,是近年来下滑幅度较大的季度。
但是,寒冬之下依旧有企业春意盎然。在4月27日举行的奥马电器成功上市宴会上,奥马电器国内营销中心总经理杨密接受媒体采访时透露,一季度,奥马自主品牌冰箱国内销售持续快速增长,增幅超过38%,是国内冰箱行业为数不多继续保持高速增长的企业。
连续三年保持出口第一,今年第一季度奥马冰箱出口继续处于领跑位置。海关统计数据显示,2012年1月份,我国冰箱出口总量为162.3万台,同比下降12%;奥马出口16.1万台,继续保持第一。
杨密分析认为,具有竞争力的产品质量及多样化的销售网络建设,是确保奥马冰箱持续增长的动因。他预测,随着奥马电器成功上市,未来三、五年仍将保持快速发展,并有望于2015年彻底跻身中国主流冰箱企业之列。
然而,并不是所有的新生代冰箱品牌都像奥马这样幸运。借“家电下乡”东风,2006年之后一批新生品牌如雨后春笋般涌出,中国冰箱由此进入“百花齐放”时期。但是,随着扶持政策的逐步退出,这类借政策扶持存活的企业逐渐陷入困境,目前仍活跃在市场上的品牌已大为减少。奥马成为大浪淘沙沉淀出来的少数有生命力的品牌之一。
业内人士认为,上市是奥马电器发展史上一个里程碑事件,为奥马企业发展注入了强大资本动力。但是,该人士同时指出,品牌力不足的短板仍然存在,他建议奥马切实重视品牌建设:企业好比一辆马车,这辆马车由两匹马拉动,一匹是产品,一匹是营销,而奥马长于产品短于营销,具体讲就是品牌形象不足。奥马要想彻底跻身主流之列,必须尽快提升品牌形象。
为此,奥马计划于6月4日起在全国范围内启动名为“奥马上市 感恩回馈”的大型促销活动,借上市东风,通过寻找老用户及产品回馈,进一步提升奥马品牌形象、刺激市场销售。
据悉,活动由“见证成长路 寻找老用户”及“2999四门冰箱抢到手”两部分组成,凡参与活动者,均有奖项馈赠。
背景资料:产业在线统计数据显示,2011年,中国冰箱销量前五大企业依次是:海尔1607.8万台、美的1041.1万台、海信科龙730万台、奥马460.9万台、美菱444.7万台。其中奥马增幅最大,达到29.8%;其次是海尔,年增速是14.3%;美的第三,增速为17.2%。
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