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三大重磅内容出击乐视内容生态如何颠覆视频行业南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-11 10:12:10 阅读: 来源:耳机厂家

三大重磅内容出击 乐视内容生态如何颠覆视频行业?

热播的《琅琊榜》落下帷幕,荧屏上万众期待的是另一部大戏:《芈月传》。由国剧大师郑晓龙执导,孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等主演的《芈月传》讲述的是中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事,从日前公布的超长片花来看,也是和《甄嬛传》同样精彩,但格局上要更加大气,已经到了未播先热的地步。

值得关注的是,《芈月传》是乐视网旗下花儿影视公司出品的又一力作,是乐视网Q4“1+1+1”内容战略的重要一环,而另外两个“1”,则是《全员加速中》和《你看起来很好吃》。Q4乐视网将利用三个主要重磅的顶尖、精品内容来实现加速跑,从而夯实自己在内容生态上的领先地位。

内容铁三角 支撑最稳固内容生态

《芈月传》是由《甄嬛传》原班人马倾力打造,被业内认为是本年度唯一可以和《琅琊榜》抗衡的大剧。《全员加速中》是湖南卫视第四季度重磅打造的综艺节目,将选择乐视网作为湖南卫视体系外的唯一合作平台,这也是湖南卫视这个强势卫视第一次愿意联合播出的综艺节目,也是被公认为四季度可以跟跑男对垒的强势综艺,本周五即将上线。《你看起来很好吃》则是乐视网接档《十周嫁出去》的大型纯网自制综艺,中韩联合制作,由华人主持一姐、综艺女王陶晶莹主持,池昌旭、崔始源等男神、小鲜肉、全能甜心等重量级明星来参演,堪称跨国顶级生态巨制综艺节目,开启制播合一的网生视频新方向,相信在年轻的互联网用户中,会掀起又一轮的点击狂潮。

这三档节目构成了乐视网在Q4强势出击优势内容的铁三角,既有电视剧大戏,又有综艺节目,既有合作播出的版权综艺,也有自制的纯网节目,形式多样,将覆盖大面积的用户群体。尤其值得指出的是,《全员加速中》开创了湖南卫视的开放记录,是其首次愿意开放给自由体系外视频网站播出的节目,而湖南卫视的第一次就献给了乐视网,也说明了乐视网的特殊魅力。

乐视内容生态在Q4加速狂奔,三大重磅内容只是表象,生态的力量才是关键。其他视频网站虽然也都在讲生态,但乐视内容生态却具有和他们大相迥异的鲜明特点,已经形成了“优势内容+生态模式”的双轮驱动。“1+1+1”的重磅内容是一轮,乐视生态则是支撑重磅内容实现效果的另一轮。

“平台+内容+终端+应用”四层架构组成的乐视生态实现了以用户极致体验为核心的闭环垂直生态,尤其是乐视所打造的PC、TV、手机、PAD、电影五大屏幕的覆盖,对于内容来说实现了最大程度的露出,让内容无处不在。而且,五屏覆盖(乐视超级汽车上市后或将实现六屏覆盖)也让内容发挥拥有无限可能。

内容驱动生态 优化生活场景塑造

在整体的乐视生态中,乐视网是核心的驱动引擎。视频行业风云动荡,BAT近年来大举入侵,百度控制爱奇艺,阿里收购优酷土豆,腾讯视频也虎视眈眈。在这样的强敌压境下,乐视网作为独立的视频网站却不断狂奔,也是视频行业的一大看点。据艾瑞数据显示,乐视网9月日均覆盖人数和月度有效浏览时长均位居前三甲阵营,四季度上线的三大重磅内容将更加强化乐视网在视频行业的领先地位。

值得注意的是,乐视网的“购买+发行+制作”策略正在打通视频产业上下游,这构成了乐视内容生态的中流砥柱。前一阶段,乐视网投入了高达44亿的资金做内容,随着整个乐视生态全球化步伐的迈进,内容方面最近也频繁走出大陆,扩展内容合作渠道,打造精品内容。乐视网自制剧《天才在左 疯子在右》就将香港的优秀演员齐聚一堂,引人关注。此外,乐视网还与台湾、韩国等团队合作打造了《来自未来的史密特》等精品内容。最近,韩国KBS考察团访问乐视网,商讨合作事宜,中韩合作综艺《你看起来很好吃》又即将上线,可以说,乐视网的国际化战略正在为内容生态插上国际化的翅膀,帮助乐视生态飞得更高。

纵观视频行业,大多数视频网站的运作仍然停留在初级阶段,这表现在依然是将视频网站作为传统媒体来运营,无论是花费巨资购买版权内容,或者自己制作内容,都只是将传统行业的内容制作搬到视频行业,并无根本的变革。乐视内容生态则不然,其发展模式呈现出鲜明的特点。首先,其以用户为核心,根据移动互联网时代用户的特点,通过多屏来对用户进行无缝覆盖,从而使得用户可以始终被贴身、无缝的服务,还能根据不同屏幕的使用特点实现“播放+互动”的结合,而不仅仅像传统视频网站那样只是简单的播放。

其次,乐视生态打通了内容产业链的不同环节,从内容的生产到内容的分发、内容的营销、内容的变现都进行深度涉足,而且都是用互联网的思维。这一点对于传统的内容生产者来说吸引力非常大,如韩国KBS这样强的电视台都对乐视表示震惊可见一斑。因为这意味着和乐视合作可以获得更大的价值,不仅仅只是做内容的分发,更能将内容的价值最大化。例如因为乐视在自制内容上的经验,使得其更懂内容产业。而乐视在多屏终端、电商等方面的布局也让内容可以多种衍生品的开发和变现。

正如乐视用生态的力量以低于量产成本定价颠覆传统家电行业、传统手机行业,乐视生态也在对视频等内容产业带来变革。对于大多数视频网站来说,和乐视生态的竞争不是一个维度的竞争,他们以为拼的是内容本身,其实较量的是整个生态。无论对于内容生产者还是品牌商,吸引力不是一个等级,所以当视频网站们用内容本身和乐视的整个生态竞争时,胜负已经没有悬念。

总而言之,以乐视网为核心打造的乐视内容生态借助多屏终端形成的“优势内容+生态模式”双轮驱动,以及在购买、发行和自制内容上的深入突破,正在颠覆视频网站的行业格局。另一方面,乐视已经开始注重场景式用户体验的打造,2016年乐视网将围绕“用视频服务生活”为核心内容战略,以“乐迷生活需求”展开内容布局,用内容聚拢用户,正如新加盟乐视网的李黎所说,“未来的视频就是一种生活方式,视频内容将冲破娱乐化藩篱,其发展方向一定是生活化的。”

南冥一鲨(微信公众号:southsharker,个人微信号:southshark2002):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。

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