电视游戏市场将迎黄金时代你准备好了吗

电视游戏市场将迎“黄金时代” 你准备好了吗？图片来自网络

TechWeb 10月24日报道 文/周利彩

从口诛笔伐到正视肯定，从严令禁止到合作共赢，如果说过去十年是电视和游戏充满误解与隔阂的十年，那么未来十年将是电视游戏行业迎来大发展的“黄金时代”。

端游、页游、手游之后，终于轮到电视游戏主场了。国家政策开放、智能电视普及以及互联网企业入局，电视游戏即将爆发的概念已被吵得火热。甚至有专业机构预测，称其将会成为继手游之后的下一个千亿级市场。

然而，临界点的突破毕竟是一个厚积薄发的过程，爆发期可能是一年，也可能是两年、三年，要达到质的飞跃，依然需要很多准备。

硬件基础已具备 缺内容成最大“心病”

2014年初，在中国持续13年之久的游戏机销售禁令解除。政策的春风为中国市场带来了XBOX、PS系列的国际化游戏设备，同时也刺激了国内厂商纷纷开发主机游戏产品。

而机顶盒和智能电视的普及，则使游戏不再拘泥于主机之中。尤其是云技术、游戏平台的发展，用户可更直接从智能电视中体验到电视游戏的乐趣。

一项针对8000名受访者的调查结果显示，除了看电视和看网络视频之外，有18%的网友会经常用电视进行游戏。这一需求比例已远超电视购物。潜在的市场也刺激着《找你妹》、《保卫菠萝》、《现代战争》、《刀塔传奇》等手游研发厂商纷纷发力TV端。

有数据显示， 中国大约拥有4亿电视终端，每年智能电视的更新量稳定在4000万台上下，3D、4K超高清屏幕正成为客厅标配。这意味着，相较于一块4~5英寸的手机屏，或是最大20多英寸的PC屏，电视端更能满足用户对于超高清现实体感游戏的需求。

乐视TV平台事业部副总经理吴国祥向TechWeb表示，“硬件发展速度已远超预期，现在我们都是四核电视，包括游戏内存，硬件已不是电视游戏发展的最主要瓶颈。”

对此，中国电信游戏基地总经理张鹏表示认同，在他看来，缺内容是目前电视游戏面临的最大难题。“TV定制、独占游戏数量很少，很多都是从手游等其他平台移植过来的，游戏内容并不适合电视。”

回顾网游和手游的爆发期，我们总能找出来那么一两款典型游戏内容，比如手游开辟初期，风靡多时的《愤怒的小鸟》以及《植物大战僵尸》。可以说正是这两款其他游戏平台无法取代的游戏，让玩家体会到了用触屏手机玩游戏的乐趣，继而真正引爆了手游市场。

而电视游戏市场则不然，频繁的报道多为相关硬件上的突破和创新，有关游戏内容的消息也只是游戏开发公司的陆续加入，真正能与硬件设施相提并论的独占游戏内容还是无从说起。

缺少优质内容，换言之也就是缺少一个让用户买单的理由。目前，无论玩家还是硬件厂商，都希望有一款真正适合电视上玩的爆款游戏被推出，以此将玩家拉回客厅，并激发游戏厂商的研发热情。

目前，厂商已加大了体感、休闲益智、策略、棋牌等受电视用户欢迎的游戏类型研发，而百度、腾讯、阿里、小米等互联网巨头的入局也在加速弥补内容缺陷。

付费体验打折扣 支付方式待完善

游戏市场的进一步开放得到了越来越多的用户关注和认可，与之对应的，游戏玩家的主动付费率也不断提高，国内2亿游戏玩家，有超过7成愿意为游戏付费。但矛盾的是，虽然用户付费意愿高，成功率却极低。

目前，国内电视游戏的支付手段主要集中在银联支付、短信支付、二维码支付以及支付宝支付。北京视博云科技有限公司高级运营总监张宇认为，“目前最好的支付方式是二维码收费，但也需要借助手机扫描才行，并不是在电视上直接支付。”

“如果是为电视游戏充值，则需要拿起遥控器键盘输入账号、密码，输入错一次可能就得重来。比较熟练的玩家通常也需要10分钟时间，而这10分钟足可以将用户的消费冲动磨灭。”张宇无奈说到。

无论端游、页游、手游还是电视游戏，都讲究“体验为王”。支付手段如此繁杂，也难怪有些用户会爱不起来。

目前，电视游戏厂商都在探索信任度高、操作便捷、普及度高的支付方式，张鹏坦言，“爱游戏也在江苏做了试点，利用宽带的计费能力做电视游戏支付，以目前试点半年的情况来看，支付的成功率已经达到35%，第三方成功率在20倍以上。”无论宽带是否是电视游戏直接支付方式中转化率最好的，但起码为我们提供了现有支付方式中的另一种可能性。

在游戏体验方面，相比支付渠道不畅，中国电信游戏基地产品运营中心副总监王衠则认为，“操控是更要命的事，操控体验不佳不会有支付的欲望，操控体验好了，即使支付麻烦一些，多多少少还是会支付。”

目前比较普及的TV游戏操控方式是遥控器、手柄以及手机，王衠建议，短时间内要做TV游戏的话，选择遥控器会比较快获得用户，因为遥控器的用户基础很大。棋牌类等轻度休闲类的游戏都是首选遥控器操控。

游戏或为互联网电视主要变现方式

游戏和视频是互联网电视的两大卖点，2014年以来，互联网电视视频内容遭到广电总局的严厉监管，因此，游戏被视为互联网电视的主要变现方式。阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；百度发布电视游戏TV版1.0；腾讯联合康佳推出游戏电视；小米与西山居合资成立成都西米科技，专注电视游戏产品研发；360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市。互联网巨头在电视游戏领域的频频动作也是看中了这块市场的潜力。

2014年电视游戏开始迎来春天，业内人士预测，电视游戏将在3年后迎来大爆发，乐观人士甚至将这一节点提前至2015年。在临界点爆发前夕，我们看到无论互联网企业还是游戏厂商，都在严阵以待。

（责任编辑：HN666）

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