茅台白金酒入驻酒仙网图谋线上线下双驱动营销

和讯科技消息 12月29日，国内最大的酒类零售电商酒仙网今日与贵州茅台(600519,股吧)白金酒品牌签署战略合作协议，茅台(600519,股吧)白金酒正式入驻酒仙网，并授权酒仙网为独家网络销售平台。茅台白金酒CEO陈宁表示，“茅台白金酒此次发力网购填补了其线上销售的空白，同时建立起线上线下‘双驱动’营销体系”。

酒仙网董事长郝鸿峰同时表示，“茅台白金酒选择酒仙网作为线上独家代理，说明茅台白金酒对酒仙网平台的高度认可，双方将共同推进白金酒在网购市场的发展。未来，消费者可通过酒仙网及其合作平台等官方指定的线上销售入口进行购买”。

对于未来可具体购买的酒品，郝鸿峰表示，“茅台白金酒将推出酒仙网专属产品进行销售，在蛇年春节档期以白金养生酒和干红葡萄酒为切入。其中白金养生酒包括白金一品酒、白金珍品酒、白金御品酒等产品；白金干红葡萄酒包括白金国典干红葡萄酒、白金国品干红葡萄酒、白金国尊干红葡萄酒和白金国藏干红葡萄酒等产品”。

据中国电子商务研究中心数据显示，2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元，而今年其交易规模则出现明显的大幅增长，预计年底将达到38亿元，到2013年则可能突破60亿。酒行业内甚至有观点称，未来10年内B2C将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。

陈宁表示，此次白金酒“入网”正是看好了网购市场的巨大潜力，而热衷于网购的“80后”、“85后”已逐渐成为主流消费群体，他们也正在慢慢地融入酒水消费群，随着他们在事业、家庭生活中角色的变化，对白酒、健康养生酒等传统酒水的需求量也将逐步扩大，正在成为白金酒新的购买主力。

资料显示，白金酒是茅台集团的又一核心品牌，定位与中国礼仪酒、文化酒、艺术酒，产品包括白金白酒系列、白金养生酒系列和白金葡萄酒系列。在上市不到三年时间便迅速占领中国礼仪酒市场，发展成为茅台集团的第三大支柱品牌，在业界享有较高的品牌信誉和影响力。截至目前，茅台白金酒已在全国建立500多家白金酒品牌专卖店——白金酒礼行。

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